मध्य भारत के सबसे बड़े मार्केटिंग रिसर्च फेस्ट की शुरुआत कल ‘उत्साह’ के साथ हुई, जिसमें भारत के कई प्रमुख बी-स्कूलों के 700 से अधिक प्रतिभागियों ने भाग लिया। विकास विपणन से लेकर डिजिटलीकरण और वित्तीय प्रौद्योगिकियों तक कई क्षेत्रों के विशेषज्ञ इसमें शामिल हुए जिन्होंने प्रतिभागियों के साथ अपने विचार साझा किए। लाइफकेयर पार्टनर, एलआईसी और बेवरेज पार्टनर, स्टारबक्स द्वारा प्रायोजित, फेस्ट के दूसरे दिन की शुरुआत फेस्ट के स्टूडेंट समन्वयक झिलमिल अनुराग और प्रज्ञा मित्तल द्वारा दीप प्रज्ज्वलन के साथ हुई।
श्री प्रसाद राउत्रे, हेड कॉर्पोरेट और अलायन्स, एयरटेल पेमेंट्स बैंक द्वारा एक ज्ञानवर्धक स्पीकर सत्र के साथ शुरुआत हुई, जहाँ उन्होंने ग्रामीण भारत को डिजिटाइज़ करने के बारे में बात की। क्षेत्रीय और राष्ट्रीय सीमाओं को पार करते हुए विपणन के दायरे से ग्रामीण भारत अछूता नहीं रहा है। विशेष रूप से ग्रामीण क्षेत्रों के लिए लक्षित कंपनियों द्वारा जटिल कार्यान्वयन योजनाएं बनाई जा रही हैं। उन्होंने कहा कि परियोजना के सार पर जोर देना आवश्यक है, न कि केवल मुनाफे पर। “मेरे लिए सफलता का मंत्र यह है कि हम उद्यमी दिल से मध्यम वर्ग के हैं और इसलिए स्वाभाविक तौर पर लागत का ध्यान रखते हैं”, उन्होंने कहा।
श्री गोविंद चांडक, बिजनेस हेड, एनएसडीएम इंडिया द्वारा एक व्यापक कार्यशाला का आयोजन किया गया। उन्होंने एक रचनात्मक, अच्छी तरह से स्थापित और सफल विकास विपणन रणनीति के लिए कौशल प्राप्त करने के बारे में अवधारणात्मक सुझाव दिए। उन्होंने प्रतिभागियों को कार्यशाला से सीखी हुई बातों को लागू करने के लिए एक असाइनमेंट भी दिया। “यह एक मानसिकता है, यह एक कौशल, एक दृष्टिकोण, एक रणनीति, एक दृष्टि है”, उन्होंने रणनीति के बारे में कहा।
दूसरे दिन की वक्ता श्रृंखला में क्रेडिटबी के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर श्री ईशान बोस ने “मेट्रोपॉलिटन जनता से परे मार्केटिंग” पर अपनेविचार साझा किए। अगर कोई यह सोचता है कि शहरी महानगरों तक ही विपणन सिमित है, तो वे विपणन की अवधारणा से परिचित नहीं हैं। भारत में एक विशाल उपभोक्ता आधार है, जिसमें ज्यादातर ग्रामीण और अर्ध-शहरी शामिल हैं, इसलिए एक मजबूत मार्केटिंग रणनीति तभी अच्छी तरह से काम करती है जब भारतीय बाजार में ग्रामीण क्षेत्रों को महत्व दिया जाता है। एडोब के मार्केटिंग प्रमुख श्री सुंदर मदाक्षीरा ने उल्लेख किया कि प्रत्येक संकट अपने साथ एक अवसर लाता है और इसका सर्वोत्तम संभव उपयोग करना कंपनियों का दायित्व है। उन्होंने मार्केटिंग की पारंपरिक शैलियों से संबंधित मिथकों को दूर करने के लिए कुछ महत्वपूर्ण सुझाव साझा किए।
सुश्री आशिमा प्रवीण, ग्लोबल प्रोडक्ट मार्केटिंग लीड, बम्बल, ने “उत्पाद विपणन” विषय पर बात की। उपभोक्ता वरीयता बदलने वाले वर्तमान समय में, एक मार्केटर के लिए उपयोगकर्ता को खुद को जानने से ज्यादा जानना बहुत महत्वपूर्ण है।उन्होंने कहा, “उपभोक्ताओं को यह बताना कि उनकी परवाह की जा रही है और जिन उत्पादों का वे हर दिन उपयोग करते हैं, वे विशेष रूप से उनके लिए बने हैं, यह ग्राहकों की वफादारी सुनिश्चित करने के लिए बहुत महत्वपूर्ण है, उन्होंने कहा।
समापन समारोह आईआईएम इंदौर के निदेशक प्रो. हिमाँशु राय की उपस्थिति में हुआ। उन्होंने पहली बार हाइब्रिड मोड में मध्य भारत के सबसे बड़े मार्केटिंग रिसर्च फेस्ट को सफलतापूर्वक आयोजित करने के लिए उत्साह टीम को बधाई दी। उन्होंने प्रतिभागियों को संवेदनशील औरदयालु औरहोने के लिए प्रोत्साहित किया। ‘ हमेशा अपने दिल की सुनें और वह करें जो आपको पसंद है और और जिसके प्रति आप संवेदनशील हैं। रिश्तों में निवेश करें, क्योंकि रिश्ते ही आपको बढ़ने और विकसित होने में मदद करते हैं। कम विशेषाधिकार प्राप्त लोगों की मदद करने के लिए कदम उठाएं। उन्होंने कहा कि दूसरे लोगों की भावनाओं के प्रति सहानुभूति रखें और उनके दर्द को कम करने के उपाय खोजें। उन्होंने प्रतिभागियों को उनके द्वारा लिए गए प्रत्येक कार्य और उनके द्वारा लिए गए प्रत्येक निर्णय के लिए अपना सौ प्रतिशत देने के लिए प्रोत्साहित किया, क्योंकि इसी से उत्कृष्टता प्राप्त की जा सकती है।
उत्साहप्रतिभागियों, उपस्थित लोगों और आयोजकों के लिए समान रूप से सीखने, सरलीकरण और आनंद की एक यात्रा रही। गैमिफिकेशन और मार्केट रिसर्च के हाइब्रिड समावेश के साथ फेस्ट का यह पहला संस्करण था जिसनेएक मानक स्थापित किया कि कैसे महामारी के बीच में भी मार्केटिंग फेस्ट किस प्रकार आयोजित किया जाए। “हम सभी को उनकी उत्साही भागीदारी और अंतहीन जिज्ञासा के लिए धन्यवाद देना चाहते हैं। उत्साह’21 शामिल सभी लोगों के सहक्रियात्मक प्रयास के बिना संभव नहीं हो सकता था, समन्वयक झिलमिल और प्रज्ञा ने कहा।कार्यक्रम धन्यवाद ज्ञापन के साथ संपन्न हुआ।
