हाल ही में डेयरी उत्पादों के ब्रांड ‘मिल्क मैजिक’ के साथ भारतीय बी 2 सी घरेलू बाजार में प्रवेश कर चुकी जयश्री गायत्री फूड प्रोडक्ट्स (जेजीएफ) ने अपनी पनीर श्रेणी के उत्पादों को प्रमोट करने के लिए ब्रांड एंबेसडर के रूप में मंदिरा बेदी को चुना है।
जेजीएफ का मानना है कि मंदिरा बेदी कई हर पीढ़ी के लिए एक परिचित चेहरा हैं। इसके अलावा, एक अभिनेत्री, स्पोर्ट्स कमेंटेटर, माँ, फिटनेस एंथोसिएस्ट और सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर होने के कारण वे इस प्रोडक्ट रेंज को लोगों तक बेहतर तरीके से पहुंचा सकती है।
पनीर श्रेणी के बारे में जयश्री गायत्री फूड्स के प्रबंध निदेशक किशन मोदी ने कहा, “मिल्क मैजिक का पनीर हमेशा से ही प्रवासी भारतीयों के बीच स्टार प्रोडक्ट रहा है और हाल ही में भारत के घरेलू बी 2 सी बाजार में प्रवेश करने के बाद से हमारे पनीर प्रोडक्ट यहाँ भी खासे पसंद किए जा रहे हैं।
महामारी के बाद से भारतीय उपभोक्ता सुरक्षा और स्वच्छता को महत्व देते हुए पैकेज्ड फ़ूड प्रोडक्ट्स लेना पसंद कर रहे हैं, खासकर पनीर। भारतीय बाजार में विस्तार होने के साथ ही हमें इस श्रेणी के उत्पादों के लिए काफी संभावनाएं नज़र आ रही है, जिसे देखते हुए हम जल्दी ही पनीर प्रोडक्ट्स की एक अभूतपूर्व रेंज लांच करने जा रहे हैं।”
इस एसोसिएशन के बारे में बात करते हुए, मंदिरा बेदी ने कहा, “एक शाकाहारी होने के कारण मैं अपनी रोजमर्रा की डाइट में पनीर को शामिल करना पसंद करती हूँ क्योंकि इससे मिलने वाले पोषक तत्व मेरे फिटनेस गोल्स को पूरा करने में मेरी मदद करते हैं। मैं अपनी तरह के पहली, उच्च गुणवत्ता वाली पैक पनीर की इस हेल्दी रेंज का चेहरा बनकर खुश हूं, जिसे जल्द ही मिल्क मैजिक द्वारा लॉन्च किया जाएगा। आगामी कैंपेन पनीर प्रेमियों को निश्चित रूप से उत्साहित करेगी।”
मंदिरा बेदी के इस प्रोडक्ट रेंज को प्रमोट करने के लिए नैचुरली फिट होने के बारे में जयश्री गायत्री फूड्स के डायरेक्टर मार्केटिंग, चंद्र प्रकाश पांडेय ने कहा, “हम एक ऐसा चेहरा चाहते थे जो पनीर उपभोक्ताओं के सभी पहलुओं से संबंधित हो – गृहिणी, होम शेफ, जागरूक अभिभावक और फिटनेस के प्रति जागरूक व्यक्ति। हम मंदिरा बेदी को सही मैच के रूप में देखते हैं, जो जीवन के सभी क्षेत्रों में सभी लोगों के लिए भरोसेमंद है।”
मंदिरा बेदी के साथ ब्रांड के जुड़ाव के बारे में बीन्सटॉक एशिया के संस्थापक उपेंद्र सिंह ठाकुर ने कहा, “हम मंदिरा जी के व्यक्तित्व के सभी पहलुओं को ब्रांड के व्यक्तित्व के साथ सहजता से जोड़ कर देख पाते हैं। ब्रांड के आगामी कैंपेन में हम उनके ऊर्जावान और जोशपूर्ण व्यक्तित्व के जरिए पनीर प्रोडक्ट्स को बिलकुल ही नए अंदाज़ में लोगों तक पहुँचाना चाहते हैं।” जेजीएफ ने अपने डेयरी उत्पादों के ब्रांड ‘मिल्क मैजिक’ की पूरी रेंज के लिए बीन्सटॉक एशिया को इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशन्स का दायित्व सौंपा है और जल्द ही नॉन-डेयरी प्रोडक्ट का पोर्टफोलियो भी लॉन्च किया जाएगा।
मिल्क मैजिक के तहत विभिन्न उत्पादों की रेंज में पनीर की फ्रेश और फ्रोजेन वेरायटीज शामिल हैं, जो उनके सबसे लोकप्रिय उत्पादों में से एक है। मिल्क मैजिक के तहत मक्खन – नमकीन और अनसाल्टेड दोनों वेरायटी, शुद्ध घी की वेरायटी, पनीर, खोया और भारतीय मिठाइयों में गुलाब जामुन, रसगुल्ला, रसमलाई और काजु कतली उपलब्ध है।
मिल्क मैजिक ब्रांड राजस्थान, बिहार, छत्तीसगढ़, उड़ीसा और तेलंगाना में बहुत लोकप्रिय है। इसे कर्नाटक, तमिलनाडु और केरल में भी लॉन्च किया जा रहा है। इसके बाद ब्रांड महाराष्ट्र, गुजरात, पंजाब, जम्मू और कश्मीर, उत्तर प्रदेश, हिमाचल प्रदेश के साथ उत्तर पूर्वी राज्यों में भी अपने काम का विस्तार करेगा। कंपनी के पास प्रत्येक शहर में अपना एक मजबूत वितरण चैनल बनाने की योजना है, जिसमें कंपनी के एक्सक्लूसिव रिटेलिंग आउटलेट्स भी शामिल होंगे। यह ब्रांड बड़े ग्रोसरी रिटेल स्टोर्स जैसे रिलायंस फ्रेश और डीमार्ट, में भी उपलब्ध होगा।
