जो कि अपने इनोवेटिव और मांग-संचालित प्रोडक्ट ऑफरिंग के लिए जानी जाती है, लक्स इंडस्ट्रीज लिमिटेड ने फ्रेश वाटर की कमी और इसके घटते संसाधन के संरक्षण की आवश्यकता पर जागरूकता फैलाने के लिए एक नई पहल की शुरुआत की है। लक्स कोज़ी के ब्रांड एंबेसडर और बॉलीवुड अभिनेता वरुण धवन की विशेषता वाला यह विज्ञापन कैंपेन पिछले सप्ताह ही शुरू किया गया था, और इसने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक ट्रेंडिंग हैशटैग – #SunoTohApneDeshKi के साथ हलचल मचा दी है।
रॉ मैटेरियल के छानने और छँटाई से लेकर प्रसंस्करण, रंगाई और धुलाई तक, टेक्सटाइल निर्माण के कई चरणों के दौरान पानी का उपयोग व्यापक है। एक जिम्मेदार कॉर्पोरेट ब्रांड के रूप में, लक्स कोज़ी ने अपने निर्माण के भीतर ही एक नई तकनीक पेश की है जो कि प्रतिदिन 3 लाख लीटर तक पानी बचाता है। इस तकनीक के कार्यान्वयन से ब्रांड को निर्माण के दौरान पानी की बर्बादी को कम करने में मदद मिली है, जिससे कि एक कदम मैत्रीपूर्ण, स्वस्थ वातावरण की और बढ़ गया है।
यह नैतिक उपाय ब्रांड के संदेश ‘सुनो तो अपने देश की’ के पूरक हैं, जो कि पानी बचाने के लिए और समाज को बचाने के लिए भी है। एक ऐसे देश में जो कि दुनिया की कुल आबादी में 16% योगदान देता है, लेकिन उसके पास केवल 4% ही आवश्यक जल संसाधन है, इसलिए इस मुद्दे के बारे में जागरूकता समय की आवश्यकता है।
लोकप्रिय बॉलीवुड अभिनेता वरुण धवन, जोकि इसके ब्रांड एंबेसडर भी हैं, की विशेषता वाले इस विज्ञापन को एक शक्तिशाली संदेश के साथ मस्तिष्क पर अपना असर छोड़ने के लिए, बड़े ही चंचल तरीके से ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए बनाया गया है। संबंधित हैशटैग #SunoTohApneDeshKi के साथ विज्ञापन वीडियो सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर घूम रहा है साथ ही इसने मीडिया और ग्राहकों का ध्यान भी अपनी और खींचा है। पूरे वीडियो को यहां पर देखा जा सकता है – https://www.instagram.com/p/CUUfYqVFa8R/
इस कैंपेन पर टिप्पणी करते हुए, एक्सिक्यूटिव डायरेक्टर, उदित टोडी ने कहा, “चूंकि टेक्सटाइल इंडस्ट्री में पानी की बड़ी बर्बादी होती है, इसलिए हम एक कंपनी के रूप में एक स्थायी पर्यावरण के प्रति बेहतर दृष्टिकोण रखने के लिए अपनी प्रौद्योगिकियों को उन्नत करने के इच्छुक हैं और इसके अलावा हमेशा ही अपने आसपास एक बेहतर समाज के निर्माण के लिए भी बेहतर दृष्टिकोण रखने का प्रयास करेंगे।”
“हमेशा से ही हमारा यह उद्देश्य रहा है कि हम अपनी निर्माण इकाई के चारों ओर एक स्थायी प्रणाली विकसित करें ताकि इससे न केवल संगठन बल्कि व्यवसाय के आसपास के पूरे पारिस्थितिकी तंत्र के बेहतर भविष्य के लिए और भी अधिक कुशल बनाया जा सके इसके अलावा लक्स कोज़ी परिवार में हमारा ध्यान सभी के लिए पर्यावरणीय जिम्मेदारी की संस्कृति को भी विकसित करना है,” साकेत टोडी, एक्सिक्यूटिव डायरेक्टर, लक्स इंडस्ट्रीज ने आगे जोड़ते हुए कहा।
लक्स इंडस्ट्रीज 14 प्रमुख ब्रांडों में 100 से अधिक उत्पादों का निर्माण कर रही है, जिसमें कि पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए इनरवियर और बाहरी कपड़ों की एक पूरी श्रृंखला शामिल है। प्रोडक्ट 100% कपास से बना है, जो कि बेहतर आराम को सुनिश्चित कराता है। लक्स कोज़ी में सबसे अच्छे और बेहतरीन कपास का उपयोग मजबूत टांके के साथ एक ड्यूरेबिलिटी प्रदान करता है।
इसके साथ ही यह साँसों में भी ताजगी भी प्रदान करता है, जिससे कि कोज़ी एक पसंदीदा ब्रांड बन जाता है। कंपनी ने बढ़ती गर्मी से लड़ने के लिए इनोवेटिव सेंटेड वेस्ट पेश की है ; यह रिफ्रेशिंग सेंटेड वेस्ट पुरुषों के इनरवियर प्रोडक्ट में एक लैंडमार्क के रूप में उभरा है। एक पॉकेट फ्रेंडली कीमत पर बिना गुणवत्ता से समझौता किये उत्पाद की गुणवत्ता में निरंतर वृद्धि ब्रांड की मुख्य यूएसपी है। लक्स कोज़ी ने ‘सुनो तो अपने दिल की’ पर ध्यान केंद्रित कर ‘पीपुल्स ब्रांड’ के इर्द-गिर्द अपनी टैगलाइन को मजबूत करते हुए और इसे पहनने वालों से अपने दिल की सुनने का आग्रह किया है।