इस साल जनवरी में एक नए सिरे से परिभाषित अपने एथलेजर-वियर लेबल के सॉफ्ट लॉन्च के बाद अब बॉलीवुड स्टार अक्षय कुमार मुंबई के क्वीन ऑफ द सबअर्ब्स बांद्रा में फोर्स IX के फ्लैगशिप बुटीक को लॉन्च करने के लिए पूरी तरह से तैयार हैं। चहल-पहल वाले लिंकिंग रोड के शॉपिंग डिस्ट्रिक्ट के बीचों बीच स्थित, 1,800 वर्ग फुट में फैला यह स्टोर नेशंस फोर्सेज द्वारा उपयोग किए जाने वाले विभिन्न प्रकार के बूट कैम्प्स एवं ट्रेनिंग कैम्प्स से प्रेरित है और कुछ इस तरह से डिज़ाइन किया गया है, जहां पर फॉर्म फंक्शन के साथ मिलकर, स्पेस को एक अलग पहचान तथा कैरेक्टर प्रदान करता है। फोर्स IX का यह नया स्टोर पहला फिजिकल एड्रेस वाला स्टोर है जो कि मुंबई के लिए एक फ्लैगशिप स्टोर के रूप में काम करेगा, साथ ही पूरे शहर में फैशन-फ़ॉरवर्ड पेट्रोनस अर्थात संरक्षकों को एक नए सिरे से परिभाषित एथलेजर वियर प्रदान करेगा। ग्रिटी एवं रगेड एस्थेटिक्स को ध्यान में रखते हुए, जिसकी उम्मीद एक मिलिट्री ट्रेनिंग बूट कैम्प्स से की जा सकती है।
स्टोर के डिजाइन को जानबूझकर रफ़ एवं इंडस्ट्रियल के मुताबिक रखा गया है, जिससे रस्टिक एलिमेंट्स फिनिश्ड के साथ एक शानदार लुक को हासिल किया जा सके। ड्यूरेबिलिटी और वर्सेटिलिटी के साथ ब्रांड के तमाम मेसेजेस को सुचारु तरीके से पहुंचाने के लिए स्टोर के फ्लोर को टेक्सचरड रबर के द्वारा बनाया गया है। इसके साथ ही स्टोर में उपयोग किये जाने वाले फिक्सचर पूरी तरह से कनवर्टिबल हैं तथा आवश्यकतानुसार नए डिजाइन और डिस्प्ले की स्टाइल के अनुरूप आसानी से ढल सकते हैं। इसके अतिरिक्त, अक्षय कुमार जिन्हे फिटनेस के प्रति काफी लगाव को ध्यान में रखते हुए, स्टोर के ट्रायल रूम में एक फुल- ब्लोन रॉक-क्लाइम्बिंग वॉल को भी फीचर किया गया है।
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इमर्सिव तथा इंटरैक्टिव शॉपिंग एक्सपीरियंस के लिए, फोर्स IX के मुंबई फ्लैगशिप स्टोर में एक ऑगमेंटेड रियलिटी वॉल तथा विशाल हैंड -पेंटेड म्यूरल भी मौजूद है जिसे विभिन्न आर्टिस्टों द्वारा सहयोगात्मक रूप से पेंट किया गया है, जो ब्रांड के एथोस को रेखांकित करता है और दर्शाता है कि फैशन सभी के लिए एक है साथ ही फोर्स IX में जीवन के विविध क्षेत्रों से सम्बंधित लोगों के लिए उनकी इसे उनकी भावनाओं के अनुरुप तैयार किया गया है! एक्सपीरियंस के मामले में भी सबसे अलग है।